Бекграунд

Минулого року Riviera відсвяткувала своє десятиліття. За цей час територія поселення розширилася з 10 до 50, а потім і до 150 га.

Цього року Riviera разом з Fedoriv Agency вирішили сформувати нове бачення і зрозуміти, як розвиватиметься компанія протягом наступних десяти років.

rv
rv

МЕТОД

Дослідження, дослідження, дослідження. Багато і різних. Від опитувальників і кількісних досліджень до якісних інтерв’ю з мешканцями та потенційними резидентами містечка. Ми проводили стратегічні сесії в офісі та безпосередньо на території Riviera. Навіть зверталися до фізіогноміста — науковця, що визначає тип особистості й характер людини за рисами та будовою обличчя. Так ми типували найбільш зайнятих мешканців Riviera, з якими неможливо провести інтерв’ю.

СОЛЮШН

Дослідження і робота з трендами привели нас до простого, але потужного висновку. Багаті люди змінилися і далі змінюються в бік спрощення. Будинок, яхта, годинник — більше не пріоритети успішної людини. Значно важливішими є досвід, подорожі в різні країни, заходи сонця біля океану та смачні вина. Мінімалізм переміг пафос. Відкритість цікавіша, ніж життя за парканом.

Відтепер бізнес Riviera — це не продаж земельних ділянок, а створення унікальної екосистеми для людей, що вправно балансують між світом бізнесу та гедонізмом.

RIVIERA

Будинок у розумінні молодих і багатих припинив бути фортецею та місцем осілості

Village
  • 1
  • 2
  • 3
Чейндж
Але що ми фактично змінили у бренді?

1

Знайшли головного конкурента

Наш конкурент — не сусіднє заміське селище. Наш конкурент — це Київ. Мегаполіс, де бурхливе життя, великі гроші, влада та розваги.

Riviera — це протиставлення Києву. Тихий, спокійний простір на березі Дніпра, створений для перезарядки. Звісно, таке місце не може розташовуватися занадто близько до міста. І Riviera ідеально відповідає цьому параметру. Поселення розкинулося в сосновому лісі на березі Київського моря й обвідного каналу Дніпра, але при цьому в 30 км від Хрещатика.

RIVIERA

Проводити вихідні в місті — те саме, що ночувати в офісі

Village
2
1

2

img

Перетворили поселення на спільноту

Riviera планувалося як закрите VIP-селище на 20—40 будинків. Тепер це велике котеджне містечко на 150 га, що й далі зростає та розвивається. Тут з’являється соціум. Щоб уникнути непорозумінь і конфліктів серед мешканців, ми написали Конституцію цінностей Riviera і сформували в ній 5 важливих цінностей, на яких засновано це ком’юніті. З ними згодні теперішні мешканці містечка та майбутні покупці будинків.

Точкою тяжіння спільноти стане громадський простір Riviera Plaza. Тут буде розміщено ресторан здорового харчування, зону SPA, бізнес-центр і клубний дім.

  • природа
  • Добросусідство
  • Супердитинство
  • Гедонізм
  • Тиша
advantages

3

Прискорили еволюцію

Спочатку Riviera Villas планували як невеликий район з класичною архітектурою і цінником на будинок від $1 млн. Але світ змінився. З’явилось нове покоління молодих підприємців, котрі втомились від міської метушні, і котрих теж приваблює безпарканне життя в гармонії з оточенням.

Так Riviera Villas стала частиною великого проєкту — Riviera Village. Насамперед ми оновили генеральний план містечка разом з австрійським архітектором Гернотом Лейхером та об'єднали райони на двох берегах в одну територію.

4

Змінили візуальний стиль

Ми почали роботу над редизайном зі створення нового логотипа. Дворядкове написання Riviera Village символізує два береги, на яких стоїть містечко. Riviera — це насамперед місце для життя та відпочинку на природі, тому в дизайні ми використали природні кольори: небесно-блакитний, кольори дерева та листя. Щоб стиль здавався легким і передавав масштаб Riviera, ми не навантажували його зайвими деталями, залишивши багато місця між елементами. Та це все слова. Краще один раз подивитися.

5

  • Sport
  • club
  • Kids
  • Service
  • Concierge

Розклали по поличках

Ми розділили всі сервіси селища на зрозумілі блоки. Riviera Sport — все від йоги до яхтингу. Riviera Club — клуб сімейного дозвілля для резидентів і гостей селища. Riviera Kids — освіта й активності для дітей. Окрім цього є Riviera Service і Concierge — послуги, що створюють додатковий комфорт на території.

  • img
  • img
  • img
  • img
  • img

РЕЗУЛЬТАТИ

results
ЗА ПЕРШУ ПОЛОВИНУ 2020 РОКУ RIVIERA ВИКОНАЛА РІЧНИЙ ПЛАН ПРОДАЖУ НЕРУХОМОСТІ.
ic
Вхідний цільовий потік збільшився
в 4 рази
ic
Вартість цільового ліду зменшилася
в 5 разів
ic
Середній строк ухвалення рішень скоротився
в 2 рази
rv

Fedoriv

бренд-лідерка — Тамріко Кебурія
проєктні менеджери — Катерина Соболєва, Аліна Мельниченко
артдиректори — Таня Шеверьова, Костя Сень
копірайтер — Женя Малюкевич, Юрій Шмиг
стратег — Денис Чернявський
стратегиня — Валерія Тимотієвич
діджитал стратегиня — Юля Коляда
шеф-дизайнер — Віталік Парфільєв
дизайнери — Маша Дмитрова, Таня Авраменко, Ігор Бабаріко
motion design — Юра Хомовський

Riviera Village

Володимир Лимаков — керуючий партнер, співзасновник
Альона Романова — СЕО
Анна Литвина та Євгенія Пушкарук — команда маркетингу